Con el objetivo de transformar a Goya en un punto estratégico de relevancia nacional e internacional, se llevará a cabo hoy lunes a las 20 horas, la primera convocatoria para operadores turísticos locales en el SUM del Predio Costa Surubí.

La iniciativa, impulsada por el intendente Mariano Hormaechea y coordinada por Stella Araya, busca que el sector privado se apropie definitivamente de la "Marca Goya" para dinamizar la economía local a través del emprendedurismo y el aprovechamiento de los recursos naturales.

El proyecto comenzó a gestarse en febrero, cuando el intendente convocó a Araya debido a su perfil mixto: cuenta con 30 años de experiencia en instituciones educativas (sector público) y una trayectoria activa en el sector privado.

Según explicó Araya, aunque la ordenanza de la "Marca Ciudad" data de 2024 y ya se había trabajado en el isotipo en 2022, el eslabón faltante era la integración de los inversores privados para que utilicen la marca como un "sello o DNI" de la ciudad ante el mundo.

TURISMO Y EMPRENDEDURISMO COMO MOTOR ECONÓMICO

En un contexto calificado como "momento crítico", la ciudad apuesta a la capacidad de sus habitantes para reinventarse.

"A lo mejor ya no va a venir una empresa a poner 200 empleados; ahora es el momento de nuestra capacidad de emprendedurismo"", señaló Araya, destacando que Goya debe valerse de su geografía y laboriosidad para salir adelante mediante esta "empresa sin chimeneas".

La propuesta se desarrolla como un trabajo interdisciplinario que involucra directamente a la Secretaría de Turismo y la Secretaría de Industria y Trabajo, además del equipo original que diseñó la marca.

El plan busca que el turismo sea un eje transversal en toda la gestión municipal, integrando áreas como:

Educación: Mediante convenios con el Ministerio de Educación para formar a los jóvenes como "futuros anfitriones" de la ciudad.

Planeamiento y Servicios: Asegurando una ciudad limpia, bien iluminada y cuidada para el visitante.

REEMPADRONAMIENTO DEL SECTOR

La reunión de esta noche surge de la necesidad expresada por los propios operadores de contar con un espacio de encuentro.

Uno de los objetivos primordiales es iniciar un proceso de reempadronamiento según las diversas actividades, incorporando rubros específicos que han ganado terreno, como el biciturismo.

Araya enfatizó que esta primera instancia servirá para conocerse y dejar que las ideas fluyan, buscando un ensamble donde el privado invierta y el Estado acompañe de forma constante.

PROYECCIÓN INTERNACIONAL: CITY BRANDING

Finalmente, el equipo técnico ya se encuentra investigando la implementación de estrategias de city branding (marketing de ciudad al mundo) de la mano de consultoras especializadas.

Esta metodología busca posicionar a Goya al nivel de otras ciudades que ya han sido potenciadas globalmente, permitiendo "soñar en grande" sobre el impacto multiplicador que tendrá la actividad turística en la comunidad.

Cabe remarcar que el City Branding es una estrategia de marketing territorial que aplica técnicas de marca para construir una identidad única y coherente para una ciudad. Su objetivo central es posicionar al municipio en el mapa global para atraer inversiones, turismo, retener talento e impulsar el orgullo ciudadano.





Dirección de Prensa – Municipalidad de Goya.